Dynamisches Performance-Marketing

mediascale setzt bereits seit mehr als neun Jahren auf die ADITION Unified-Adserving-Technologie. Die Steuerung ihrer zahlreichen Performance-Kampagnen unterschiedlichster Kunden und die damit verbundenen Rotationen auf gemeinsamen Werbe-Platzierungen erfolgt über das feingranulare Prioritätenmodell in Kombination mit klassischen Kampagneneinstellungen wie Optimierungen, Targetings und Cappings.

Im Laufe der Zeit sind gerade auch im Hinblick auf dynamisches Performance-Marketing viele technische Entwicklungen zusammen mit der mediascale entstanden, die speziell auf die erfolgs- und vertriebsorientierte Online-Kommunikation abzielen und von einer stetig zunehmenden Automatisierung von Prozessen begleitet wird.

Ein Aspekt dieser Automatisierung ist die Ansprache des Nutzers mit dynamischen Werbeinhalten. Gerade in der Zusammenarbeit mit Kunden aus dem eCommerce-Segment ist es für die Steigerung der Conversions wichtig, Affinitäten und Interessen des Nutzers in Echtzeit mit passenden Produkten zu synchronisieren, um so das beste Produkt zum bestmöglichen Zeitpunkt präsentieren zu können.

Die den Online-Shops zugrunde liegenden Produktkataloge lassen sich dafür in regelmäßigen Abständen in den ADITION Adserver importieren. Produkte dieser Kataloge werden auf Grundlage von BI-Erkenntnissen über frei konfigurierbare Businessrules zu Werbemitteln zusammengesetzt und sind mit sämtlichen in ADITION verfügbaren Targetingkriterien kombinierbar. Zusätzlich ist das ADITION-interne ReTargeting/BehavioralTargeting-Modul im Bereich der Zielgruppen-Aussteuerung mit dem mediascale eigenen Targetingsystem NE.RO verknüpft.

Ein weiterer Aspekt der Automatisierung ist der Echtzeit-Einkauf der modellierten Zielgruppen. Hierfür steht mediascale über die Integration der DSP-Lösung von Active Agent ein weiterer Kanal zur Verfügung, der das dynamische Performance-Marketing automatisiert perfektioniert.